罗兰贝格: 医疗大健康行业全渠道营销报告 (24 页)

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目录

第一部分：大健康产业多元变革，机遇与挑战共生......4

1. 需求端：消费者健康管理需求持续升级带来产品升级机遇......7

2. 供给端：终端渠道多元化，市场竞争白热化......8

第二部分：大健康行业品牌营销痛点.......10

1. 新品牌从零到一破冰增长.......11

2. 成熟品牌全面运营提升......12

3. 品牌组合协同持续增长......13

4. 传统强牌品牌形象焕新......14

第三部分：全渠道营销的必要性和方案.......16

1. 全渠道营销的必要性与价值.....16

2. 腾讯营销生态的核心抓手和关键元素.......17

3. 腾讯大健康行业营销解决方案.....18

第四部分：行业案例与解决方案......19

1. 某头部医药品牌：新品牌患者教育的创新实践.......19

2. 钙尔奇：全渠道营销赋能成熟品牌....20

3. 东阿阿胶：从老字号到年轻化的品牌焕新....21

4. 哈药集团：数据洞察指导科学选品....22

5. 华润三九：通过综艺大IP合作引爆热点强化心智占位，同时联动O2O平台让品效销联合.....23

结语.......24