海外运动品牌斯凯奇研究报告 ( 36 页)

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目 录

1. 斯凯奇是一家怎样的公司？ ...... 4

2. 复盘：后起之秀如何走进大众视野 ...... 6

3. 斯凯奇如何布局中国市场？ .... 16

3.1. 产品端：差异竞争切入市场，本土化设计满足消费者 ..... 17

3.2. 营销端：多元营销树立形象，尊重本土文化 ..... 20

3.3. 渠道端：大店拓展下沉市场，联营模式DTC 转型 ....... 22

3.4. 供应链端：本土化投资践行责任、优化服务 ..... 24

4. 出海第一站，东南亚市场空间几何？ .... 27

4.1. 领先国产品牌加速海外布局 ..... 27

4.2. 东南亚鞋服市场空间广阔 ..... 29

4.3. 国产品牌出海可从斯凯奇借鉴的经验 ..... 33

5. 风险提示 .... 34

图表目录

图1：全球运动鞋服市场领先品牌市占率 .... 4

图2：斯凯奇在全球各地区市占率及排名 .... 4

图3：美国运动品牌创建时间 .... 5

图4：斯凯奇产品矩阵 .... 6

图5：斯凯奇2020 年以来分地区营收（亿美元） ...... 6

图6：斯凯奇2020 年以来分渠道营收（亿美元） ...... 6

图7：斯凯奇发展大事记，股价及SP400 指数（美元），PE 复盘，营业收入及净利润（亿美元）情况 .... 7

图8：1987—1998 年Nike 及Reebok 营业收入（亿美元）及同比 ....... 8

图9：斯凯奇早期Chrome Dome 产品图示...... 9

图10：斯凯奇Roadies 产品图示 ....... 9

图11：1999 年Energy 系列取得巨大成功 ..... 10

图12：斯凯奇布兰妮品牌代言形象 .... 10

图13：斯凯奇美国/国际市场营收（亿美元）及同比、占比情况，美国/国际市场门店情况（家） ....... 11

图14：斯凯奇2011 年GOrun 跑鞋产品图示 .... 12

图15：斯凯奇GOrun 由Meb Keflezighi 代言 ...... 13

图16：斯凯奇Shape-up 由卡戴珊代言 ...... 13

图17：斯凯奇Max Cushioning 科技及产品图示 ...... 14

图18：斯凯奇Free Slip-ins 科技及产品图示 ..... 14

图19：斯凯奇产品系列发布大事记 .... 14

图20：斯凯奇存货（亿美元）及同比 .... 15

图21：国际运动品牌存货周转天数（天）对比 .... 15

图22：斯凯奇中国零售规模（亿元）及同比 .... 16

图23：斯凯奇部分轻运动、休闲及工作款式鞋类产品图示 .... 17

图24：斯凯奇GOWALK 系列科技示意图 .... 18

图25：斯凯奇D’Lites 系列1—5 代产品图示 ..... 18

图26：斯凯奇亚太产品研发中心 .... 19

图27：斯凯奇部分IP 联名及设计师联名系列产品 ...... 19

图28：斯凯奇部分中国区品牌代言人 .... 21

图29：斯凯奇“Friendship Walk 为爱一起走”公益活动 ....... 21

图30：斯凯奇2008 年中国首家旗舰店—上海淮海路 ...... 22

图31：斯凯奇2015 年最大旗舰店—温州五马街 ...... 22

图32：斯凯奇部分超级大店图示 .... 23

图33：斯凯奇部分新形象门店图示 .... 23

图34：斯凯奇中国东莞直播基地 .... 24

图35：斯凯奇最大制造商及前五大制造商采购占比情况 .... 25

图36：斯凯奇中国物流中心 .... 26

图37：斯凯奇中国物流中心内部设施图 .... 26

图38：安踏体育东南亚门店及欧文球鞋全球发售 .... 28

图39：361 度海外销售网点数量（个） ..... 29

图40：361 度国际业务收入（亿元）及同比 ..... 29

图41：中国及东南亚主要六大国家2013 及2023 年城市化率水平 .... 32

表1：斯凯奇高级管理层介绍 .... 9

表2：斯凯奇、Nike 及安踏部分专业运动跑鞋对比 ..... 20

表3：斯凯奇、Nike、Adidas、李宁、安踏、特步及361 度部分产品价格对比（元） ....... 20

表4：全球主要鞋服市场及东南亚主要六国鞋服市场情况 ...... 29

表5：全球主要运动鞋服市场及东南亚主要六国运动鞋服市场情况 ...... 30

表6：世界主要鞋服市场及东南亚六国2024 年top5 品牌情况（销售额口径） ....... 31

表7：世界主要运动鞋服市场及东南亚六国2024 年top5 品牌情况（销售额口径） ....... 31

表8：世界主要运动鞋服市场及东南亚六国鞋服销售渠道占比（销售额口径） ...... 32

表9：世界主要运动鞋服市场及东南亚六国运动鞋服销售渠道占比（销售额口径） ...... 32